导读：过去几年的时间里，中国电商界涌现出了两匹大黑马——云集微店和环球捕手。而近期因为其独特的会员模式以及引爆社交圈的病毒式营销而陷入争议。网红微商“云集微店”以及环球捕手因在营销推广上涉嫌传销，官方微信号遭到封禁，被市场监管部门罚款或调查……
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揭秘|云集微店、环球捕手涉嫌传销 罚款与永久封号背后……
云集微店：被罚958万 微信封号
8月11日消息，有网友爆料称，8月10日下午，社交电商平台云集微店官方订阅号和服务号被腾讯封杀。
此次被封禁的为订阅号云集微店官方和云集服务号，前述两个账号已无法在微信内搜索到。目前云集微店官方网站还挂有云集服务号二维码，扫描关注后显示“该公众号因违规无法关注”，腾讯给出的封停原因是“此帐号存在涉嫌违反微信链接内容管理规范违规行为”。
刚刚过去的7月份，云集微店收到了来自杭州市滨江市场监督管理局958万元处罚罚单。云集微店CEO肖尚略随后在《958万，我们为社交电商交学费》长文中回应，这张罚单是针对云集微店两年前的App销售模式。
不过，记者近日登录云集微店官网看到，云集微店运营主体已经不是《行政处罚决定书》中提及的集商网络，变更为浙江集商优选电子商务有限公司（以下简称“集商优选”）。
集商优选成立于2016年4月22日，法定代表人、执行董事兼总经理为肖尚策，公司唯一股东为博略科技。而博略科技为云集共享科技有限公司在7月18日以前的曾用名，更名的时间是肖尚略发出公开信之后的第二天，经查询发现云集共享科技有限公司法定代表人正是肖尚略。
更名带来的变化则在于，集商优选的行政处罚信息一栏将没有任何处罚信息，对于云集微商此前的处罚，留在了集商网络的行政处罚信息中。国家企业信用信息公示系统显示，集商网络因“虚假宣传”和“违反禁止传销条例案”在2016年10月11日和2015年5月12日分别受到处罚。
并且他表示，2016年2月，在有关部门和法学人士的帮助下，云集微店就对地推中有争议的部分进行了整改，另外，云集微店当时的经营模式与相关法律法规所禁止的传销活动也是有本质区别的。
那么问题来了，云集微店到底是什么鬼？
先来看下某度提供的资料：
简单来说，云集微店是一款在手机端开店的app。
▲云集微店官网首页，其代言人为“吴秀波”
8月5日，云集微店CEO肖尚略接受了CCTV-2央视财经频道《中国财经报道》的采访，其表示去年12月份，云集微店完成了2.28亿元的A轮融资。据其透露，截至目前，云集平台上的店主数量已经高达180万人，每月销售额从刚起步的几十万飞涨至七八个亿;诸如“一天卖150万片牛排”、“2小时卖出30万只新奇士夏橙”这样的销售奇迹在云集微店每天都在发生。
蹊跷的电商
被罚没958万元是不争的事实，但当云集模式被质疑为传销时，许多云集店主则认为如果是传销，云集会大张旗鼓地去宣传、会发表白皮书吗？在营销宣传方面，云集微店动作不小。5月15日，云集微店在乌镇国际互联网会展中心举行2周年庆典现场，正式签约吴秀波作为新一任品牌代言人，赵薇、林志玲、许巍、张靓颖等明星纷纷亮相为云集庆生。
6月27日，云集微店联合易观发布了《2017中国社交电商大数据白皮书》（以下简称“《白皮书》”），许多店主以此为耀。云集微店开店资格需要交纳开店服务费,平台会为新开店店主提供优惠礼包,内含平台精选商品。
《白皮书》数据显示，2015年6月至2017年5月，云集微店平台通过礼包赠送的商品销售件数仅占总销量 3.67%,绝大部分营收是通过商品交易模式获取。根据《白皮书》的数据，云集不同维度的销售额呈现飞跃式增长，2016~2017年云集微店周年庆期间销售额同比增长696%。云集微店周年庆为每年5月16~18日三天，其中，5月16日单日销售额突破1亿元。
“换汤不换药”的模式？
坐标在广东的云集店主小兰（化名）告诉记者，在云集做店主有一年多时间了，通过发展新店主加上销售返佣，累计收益近7000元，另外还获得了3700云币（1云币=1元钱,平台购物直接抵用现金），平均算下来月均收入约800元。
肖尚略在信中表示，云集微店已经对APP推广模式进行了整改。
但是，根据记者从云集店主处获得的最新的《云集的奖金分配和竞聘制度》显示，云集的晋升机制从“店主—导师—合伙人”变身为“云集服务商”，服务商分为两个层级：客户主管和客户经理。客户主管类似之前的“导师”，服务的社群总店主数需在100人以上（含直接邀请的20人）；客户经理类似于之前的“合伙人”，需具备客户主管基础条件，服务社群店主数量1000人以上。根据记者调查，在新的云集模式里，每个店主至多只能对应一个客户主管和一个客户经理。
在利益分配上，客户主管下面的店主每邀请一个新店主，客户主管就可以获得150元的培训费用，作为客户主管上面的客户经理可以以经理身份获得80元培训费用。在销售返佣上，客户主管可以获得下线店主销售利润的15%，作为其上线的客户经理可获得该服务主管团队销售利润的5%。
北京志霖律师事务所副主任、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领表示，《禁止传销条例》规定了传销的构成要件，其一是组织要件，即发展人员、组成网络。也就是俗称的“发展下线”，下线还可以再发展下线，以此组成上下线的人际网络，形成传销的“人员链”。其二是计酬要件，以参加者本人直接和间接发展的下线人数为依据计算和给付报酬，或者以参加者本人直接和间接发展的下线的销售业绩为依据计算和给付报酬，形成传销的“金钱链”。
“云集微店调整后的模式变成了三个层级，经理—主管—店主，经理还是从下线即主管和店主的缴费中计酬，主管从下线店主的缴费中计酬。只是减少了层级，但仍然符合传销的构成要件，仍属于传销。”赵占领说，“认定传销并进行行政处罚，并没有严格限定必须三个层级以上才构成。只是按照最高检和公安部的联合规定，认定构成刑事犯罪需要超过三个层级。”
目前小兰正在向主管冲刺，她直接推荐的店主已经有31名，她老公也是其中之一，由她老公直接推荐的店主已经有12个了，“如果他推够100人，我这儿肯定也够100人，这样就能挣两份钱。”小兰说，“当发展到一定级别，即使以后不工作，也会持续产生收益。”
▲图来自“锌财经”
据资料称，至2016年3月8日，云集微店在全国范围内的店主达到了316735人，其中缴纳365元平台使用费的店主310221人，“导师”1805名，“合伙人”达到167名，共收取平台服务费1.13亿元。扣除各项成本支出以及相应的税费后，企业实际违法所得是808.42万元。
据“无冕财经”提供的资料，目前用户想开店当“店主”，需通过朋友分享的邀请码注册，或直接购买398元起的“素野心水保湿套装＋深层肌底滋养蚕丝面膜”产品。
照目前的情况看来，云集微店即使整改后仍难逃传销的质疑。
无独有偶，专注于美食生活的电商平台，电商行业的“黑马明星”环球捕手其微信公众号，因涉嫌传销在7月底也被腾讯永久封禁。
环球捕手：被封号后坚决否认涉传销
雷军、徐小平投资的“环球捕手”，是由国内垂直进口食品电商与智品工坊联合打造的创新型美食分享平台。不过其微信公众号，因涉嫌传销在7月底被腾讯永久封禁。
腾讯给出的封禁理由是“此帐号存在涉嫌多级分销经营违规行为”，并且已清退该账号绑定的微信支付商户号。目前其官网微信号链接已撤下，微博则禁止评论。
不过环球捕手母公司浙江格家网络技术有限公司否认了传销和永久封号说法，认为自己背锅，遭人陷害。
据了解，环球捕手运营方为杭州格家网络技术有限公司，后者为浙江格家网络技术有限公司全资子公司。在去年11月份，杭州格家网络技术有限公司因涉嫌传销被湖北荆州长沙区人民法院裁定冻结资金账户。
与云集微店类似，环球捕手在营销推广上采用的都是多级分销制，用户只要注册就必须缴纳299元的技术服务费，至于这笔钱是否真用在技术服务上，不得而知。
不过环球捕手认为，责任归于第三方推广商上，与自身无关。据了解，环球捕手营销推广代理为湖南千禧网络科技有限公司。
环球捕手曾在7月28日发布声明称，千禧公司的部分分享达人，在未经官方许可的情况下，多次使用投资方的平台名称及标识，过度鼓吹资本，并冒充为公司官方行为，进行恶性推广。千禧公司是“环球捕手”的第三方广告推广商，“环球捕手”不参与千禧联盟所有推广策略及运营。
此外，代理公司千禧公司也曾发过通知，要求分享达人禁止发布虚假信息，切勿以激进冒险的方式进行推广。
而在8月4日，环球捕手已暂停了分享达人招募和市场补贴活动，而对于其中存在的借环球捕手欺诈、骗取补贴行为，已经责令千禧联盟对其所有关联账号进行封号，并严厉追究法律责任。
实际上，微信对于多级分销一直持“零容忍态度”：
哪怕是千万大号，只要涉及多级分销就一律严惩，所以千万不要抱着侥幸心理去尝试，不然的话，也许下一个封的就是你的号了。
多级分销频繁被处罚的启示
从去年的封停微商城、涉嫌传销的“云在指尖”，到今年两次对涉嫌多级分销的小黑裙以及“环球捕手”进行封号处理，再到这次封停云集微店，可以看出，微信在用实际行动说明他们对多级分销的“零容忍态度”。
除了多级分销外，近段时间我们也时而听到各种公众号因违规被封的消息。从6月份的大规模封号事件，到7月份公众号运营中心每周发出的关于色情低俗、冒名侵权、诱导分享及诱导关注、欺诈、违法等处罚公告，每一次封号，都让大家胆战心惊。
此次云集微店和环球捕手被封号，或许又会有不少唱衰公众号的言论出现。但小编认为，这些现象不过是说明，微信公众号野蛮生长的时代已经过去，除了是内容升级年，还是环境净化年，那些靠着打擦边球、违反法律法规的号，注定会被逐步淘汰。要活得长久，首先要遵守规则，否则号被封了，一切也就白谈了。（中国电子商务研究中心综合：联商网 搜狐科技、《中国经营报》 文/陈新生、微果酱、王丽娜）
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